Skandal wokół firmy bądź produktu może w dużej mierze przyczynić się do ich wypromowania, jako że nowoczesne formy marketingowe zakładają zaskoczenie, zadziwienie, a nawet zaszokowanie odbiorców interesującym, prowokującym przekazem. Niemniej jednak zasada ta nie jest uniwersalna i wielu przypadkach kontrowersje odnoszące się do konkretnego przedsiębiorstwa mogą w konsekwencji doprowadzić do jego upadku.









